In this interactive case students take on the role of marketing director of Paradores during a time of uncertainty regarding the hotel chain's future. After reviewing information surrounding the current industry climate students must develop the marketing plan for the following year.

The material emphasizes the decisions that must be taken when developing a marketing plan. The student is guided through the initial stages segmentation of the market differentiation and positioning before having to select appropriate marketing actions for the four P's.

En este caso interactivo el alumno asume el rol de responsable de marketing de Paradores en un momento de incertidumbre sobre el futuro de la cadena. Una vez analizada la información del sector el alumno desarrollará el plan de marketing para el año siguiente.

El material se enfoca en la toma de decisiones para el desarrollo de un plan de marketing. Se guía al alumno por las fases iniciales segmentación del mercado diferenciación y posicionamiento para luego poder seleccionar las acciones más apropiadas a través de las cuatro P.

Market Research is an interactive tutorial that shows the process of market research in a very practical manner. Students take on the role of product manager working for a company in the soft drinks sector and are responsible for a new product launch.

Throughout this tutorial different theoretical content and video examples of market research techniques (such as focus groups and questionnaires) help students to assimilate the main concepts.

Tutorial interactivo que enseña el proceso de la investigación de mercados de un modo práctico. El alumno asume el rol de jefe de producto en una empresa del sector de refrescos y será el responsable del lanzamiento de un nuevo producto.

A lo largo del tutorial, distintos documentos teóricos y vídeos de diferentes técnicas, como focus groups, encuestas personales, etc., ayudarán al alumno a asimilar el contenido.

The Positioning tutorial shows the basic concept of positioning segmentation and differentiation in a didactical and entertaining way.

With the help of an introductory animation different ways of segmenting are shown and positioning is underlined as one of the strategic pieces of a marketing plan. Different multimedia examples and some short exercises complete the material.

El tutorial Posicionamiento muestra el concepto básico de posicionamiento segmentación y diferenciación de forma amena.

Con la ayuda de una animación introductoria se enseñan las diferentes formas de segmentar y cómo el posicionamiento es una parte clave para cualquier plan de marketing. Al final se encuentran diferentes ejemplos en formato multimedia y unos ejercicios cortos.