Código IE
Formato
Tiempo estimado
Área Académica
Tipo de publicación
Descripción
Este tutorial interactivo introduce a las diferentes facetas del plan de medios desde el mismo proceso hasta los principales involucrados en el cambiante mundo de los medios de comunicación y sus intermediarios. Todo el proceso está basado en un caso de estudio real del lanzamiento de un nuevo coche.
Datos básicos del sector de los medios y de los anunciantes explican de una forma gráfica y dinámica lo que han supuesto las nuevas tecnologías en los últimos años. Unos ejercicios junto con vídeos de directivos del sector ayudan a asimilar los conceptos de una forma interactiva y práctica.
Comentarios del autor
El plan de medios es uno de los aspectos fundamentales de la gestión comercial especialmente en estos momentos donde las audiencias se dispersan y los medios convergen.
Este tutorial multimedia permite que los alumnos conozcan el panorama español y europeo de los medios los distintos participantes en la industria y que vean a través de un caso práctico real el proceso completo del plan de medios desde el briefing de medios hasta la evaluación y cierre de una campaña. Además los alumnos pueden realizar determinados ejercicios que les permiten repasar los conceptos fundamentales y practicar con los contenidos vistos en el tutorial.
Es un documento fundamental para los cursos de fundamentos de marketing así como en los cursos específicos de comunicación comercial. (Teresa Serra)
