Comunicación estratégica del Festival del Film Locarno es un caso interactivo que se centra en el prestigioso festival de cine y en particular en el reposicionamiento de la imagen del evento desde el año 2006.

El cambio de posicionamiento se estudia a través de entrevistas en vídeo ejemplos de las diferentes actividades realizadas y ejercicios interactivos.

Usamos este caso de estudio en cursos relacionados con comunicación corporativa identidad corporativa imagen corporativa marca publicidad marketing corporativo etc. El objetivo final del caso es hacer que los alumnos apliquen su conocimiento sobre cómo segmentar stakeholders y cómo integrar la comunicación para la comunicación corporativa el branding y el marketing corporativo.

Los alumnos aprenden que para construir la credibilidad de la marca del festival en el sector y en el año 2006 fue necesario gestionar las expectativas de los stakeholders más allá de las que son normalmente consideradas.

El contenido multimedia que hemos implementado en este caso de estudio lo hace único. Los alumnos aprenden ciertos pasos básicos a la hora de reposicionar una marca (cómo construir un manual de identidad corporativa estructura de los patrocinadores diseño de contenidos etc.). En el caso los alumnos hacen diferentes ejercicios para segmentar a los stakeholders y priorizar los asuntos principales a considerar. Además se muestra el antes y el después de la imagen corporativa y las iniciativas de reposicionamiento. (Laura Illia & Alessio Manzan)