Durante el verano de 1997, dos estudiantes chilenos quisieron crear un proyecto único. Se unieron a un grupo de jóvenes universitarios para hacer una contribución positiva a las personas en situación de pobreza extrema en su país, proporcionándoles hogares más dignos. Pronto el proyecto estuvo presente en toda América Latina y se conoció como Un Techo Para Mi País. Debido al crecimiento y aumento de las actividades, la organización necesitaba fondos y recursos adicionales.

El caso describe los desafíos que enfrentó la organización durante el crecimiento, como campañas de marketing y posicionamiento.