Este caso analiza la evolución de Serigraph, una empresa de serigrafía italiana, desde su creación en 1962 hasta principios de la década de 1990. Gracias al trabajo de Fabricio Perotti, presidente de la empresa, y su enfoque en la innovación y la internacionalización, la empresa pudo adaptarse a las tendencias del mercado y la industria. Perotti era un economista que provenía de una industria diferente —la radio y la televisión— y, por lo tanto, pudo brindar una nueva perspectiva en una industria tan tradicional.

Serigraph era la empresa más rentable del sector en Italia, pero su futuro a largo plazo se veía amenazado por la incorporación de empresas extranjeras al mercado italiano y por los avances tecnológicos. Perotti tuvo que tomar una decisión.