Con el mes de febrero llega también el World Case Teaching Day de la mano de The Case Centre, un día para reconocer la importancia de los casos de estudio en la enseñanza, como herramienta que potencia el análisis del contexto y el pensamiento crítico, para una toma de decisiones efectiva, y un recurso que ayuda a afianzar conocimientos desde la práctica.

En IE University Publishing conocemos muy bien todos los beneficios de los casos de estudio, es por eso que llevamos años innovando en contenidos y formatos, que permitan llegar a más alumnos y maximizar el potencial de estos materiales.

Para celebrar este día tan especial, hemos querido invitar a Antonio González - profesor de IE University y autor de varios materiales educativos - para que nos cuente cuál es su caso de estudio preferido y hablar sobre el futuro de esta metodología.

Antonio González, es profesor de IE University y LIUC University y experto en ventas, marketing, investigación de mercado, gestión de proyectos y customer experience, con 15 años de experiencia como profesional en varias empresas.

Como autor y frecuente usuario de casos de estudio en sus clases, nos interesa conocer su opinión sobre ciertos aspectos relevantes para el futuro de los materiales didácticos y la educación:

• ¿Por qué le gusta utilizar casos de estudio? ¿Qué aportan a sus clases?

Me gustan los casos porque, en mi opinión, ofrecen tres ventajas prácticamente exclusivas. Primero sitúan a todos los alumnos en un contexto de negocio idéntico donde tienen que tomar decisiones activamente después de analizar la información relevante de forma crítica. En segundo lugar, muestran la necesidad de adaptar los fundamentos y marcos teóricos al entorno del caso enseñando así cómo -y aquí radica para mí el tercer beneficio- los managers deben orientar sus conocimientos y el curso de acción hacia la implementación.

En general creo que la aportación de los casos es doble: por un lado, facilitan el aprendizaje de una forma práctica y natural al tiempo que nos anticipan el futuro próximo en el cual estaremos tomando decisiones de negocio de forma activa.

• ¿Cuál es su caso de estudio favorito? ¿Por qué?

Es una pregunta difícil de responder porque existen muchos casos excelentes en diversas áreas. Al tener que escoger uno solamente me quedo con “Vinos de Georgia: Posicionando la cuna del vino” porque combina estrategia y táctica, marketing e historia de una forma única que permite múltiples usos y aprendizajes singulares. 

Desde la internacionalización hasta plan de marketing, pasando por marca país, segmentación, targeting, diferenciación y posicionamiento o las variables del marketing-mix, este caso ofrece oportunidades para realizar propuestas de ecommerce y marketing digital. Resulta un caso muy versátil.

• ¿Cuál es su formato favorito, multimedia o pdf? ¿Por qué motivos?

Sin duda multimedia porque ofrece más posibilidades didácticas, más flexibilidad y además sumerge a los alumnos en un entorno que les resulta más atractivo y familiar, donde aprender les resulta totalmente natural.

• ¿Cómo ve el futuro de los casos de estudio en los próximos 5 años?

Estoy convencido de que el futuro próximo pasa por la realidad inmersiva. El potencial de los mundos virtuales va mucho más allá de los objetivos de entretenimiento iniciales porque las principales compañías del mundo están adoptando los mundos virtuales como herramientas de trabajo. 

Por tanto, las instituciones educativas y los profesores que tenemos la ambición de seguir en vanguardia, ya empleamos el formato multimedia como base, al cual añadimos simuladores y casos en el metaverso convenientemente.

De esta forma no sólo utilizamos la mejor tecnología disponible y el formato más adaptado a cada objetivo de aprendizaje, sino que, además, enseñamos a nuestros alumnos a trabajar en un formato que constituirá una herramienta fundamental una vez se gradúen.

Agradecemos al Profesor González por sus interesantes reflexiones sobre los casos de estudio y aprovechamos para recordar que todos nuestros materiales docentes - entre los que se encuentra el caso Vinos de Georgia: Posicionando la cuna del vino - están disponibles en nuestro catálogo online.

¡Feliz Día del Caso de Estudio!

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