IE Business School ha creado recientemente la especialización de Implementación del Marketing Mix. Si aún no habéis tenido la oportunidad de conocer el primer curso, Gestión de marca y producto, aquí os ofrecemos un ejemplar de uno de los videos y de esta manera poder comprobar qué os estáis perdiendo!

“A lo mejor te estás preguntando, ¿por qué necesito un proceso para generar un nombre? En mis años de experiencia, este es un campo en donde toda la organización quiere participar, y se sienten que sólo se necesita creatividad para hacerlo con éxito. En realidad es un poco más complicado porque hay muchas variables que intervienen, tales como barreras del idioma disponibilidad de la página web, marcas comerciales, etcétera. El proceso que utilizo se inicia con la selección de los criterios de lo que llamamos atributos claves de éxito. Algunos de estos criterios pueden ser, ¿es descriptivo de lo que hace tu negocio o tu producto?, ¿se evoca lo que promete tu marca? ¿Proporciona la diferencia al producto o servicio único que ofreces? Otro criterio puede ser, ¿es fácil de pronunciar y de deletrear por tus clientes objetivos? Recuerda, si eres un startup a lo mejor no tienes el lujo de un gran presupuesto para la generación de conocimiento de tu marca, por lo que…”

Para continuar con respecto a este tema, y otros temas, por favor dirigíos a www.coursera.org/ie