Launching a Pringles line extension in Spain

Creando la estrategia de marketing y comercial ganadora

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Código IE:
MK1-164-I
Idioma: Inglés
También disponible en Español
Formato:
PDF
Nº. de Páginas:
12
Tipo de publicación:
Caso de Estudio

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Este material tiene disponible Teaching Note.

Descripción

El caso ilustra cómo el protagonista tiene que trabajar en dos frentes: 1) con el equipo europeo de innovación y  2) con el equipo de ventas locales para asegurarse que el lanzamiento encaja con consumidores, compradores y clientes.

Durante el caso hay que responder a distintas preguntas: el nombre de “Tortilla” (¿de patatas?), el modelo de comunicación, la estrategia de distribución, precios y promociones, todo esto junto o separado de la gama existente de patatas Pringles.

Este caso ha sido creado para su uso en pregrado y postgrado (MBA, Master en Marketing, MBA ejecutivo) dentro de las sesiones de marketing y comunicación. Se necesita una base de al menos las 4 p de marketing.

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