Media Planning

Código IE:
MK2-136-I-M
Idioma:   Inglés
También disponible en Español
Formato:  
Multimedia
Tiempo estimado:
90 minutos
Área Académica:
Tipo de publicación:
Nota Técnica
Media planning, Media agency, Advertiser, Briefing, Media strategy, Planning, Negotiation, Media purchasing, Control, Invoicing, Evaluation

Descripción

Este tutorial interactivo introduce a las diferentes facetas del plan de medios desde el mismo proceso hasta los principales involucrados en el cambiante mundo de los medios de comunicación y sus intermediarios. Todo el proceso está basado en un caso de estudio real del lanzamiento de un nuevo coche.

Datos básicos del sector de los medios y de los anunciantes explican de una forma gráfica y dinámica lo que han supuesto las nuevas tecnologías en los últimos años. Unos ejercicios junto con vídeos de directivos del sector ayudan a asimilar los conceptos de una forma interactiva y práctica.

Comentarios del autor

El plan de medios es uno de los aspectos fundamentales de la gestión comercial especialmente en estos momentos donde las audiencias se dispersan y los medios convergen.

Este tutorial multimedia permite que los alumnos conozcan el panorama español y europeo de los medios los distintos participantes en la industria y que vean a través de un caso práctico real el proceso completo del plan de medios desde el briefing de medios hasta la evaluación y cierre de una campaña. Además los alumnos pueden realizar determinados ejercicios que les permiten repasar los conceptos fundamentales y practicar con los contenidos vistos en el tutorial.

Es un documento fundamental para los cursos de fundamentos de marketing así como en los cursos específicos de comunicación comercial. (Teresa Serra)