IKEA Communication Strategy

Código IE:
MK1-132-I-M
Idioma:   Inglés
También disponible en Español
Formato:  
Multimedia
Tiempo estimado:
60 minutos
Área Académica:
Tipo de publicación:
Caso de Estudio
IKEA Communication Strategy

Descripción

Este caso muestra la historia de IKEA y su estrategia de comunicación en España desde el inicio de sus actividades en este país en 1996 hasta el 2004. Adicionalmente se presentan ejemplos de sus diferentes campañas en el mundo.

El alumno puede ver ejemplos de distintas campañas de marketing y analizar cómo difieren en función de los objetivos perseguidos por IKEA en cada momento. Se presentan anuncios de televisión publicidad en la calle y muestras de los catálogos para realizar dicho análisis. Finalmente se pide al alumno que estudie cuatro campañas posibles para el futuro. Éstas serán discutidas en clase.