Fiat Stilo: posicionamiento

Código IE:
MK1-122-M
Idioma:   Español
También disponible en Inglés
Formato:  
Multimedia
Tiempo estimado:
90 minutos
Área Académica:
Tipo de publicación:
Caso de Estudio
Fiat Stilo: posicionamiento

Premios recibidos

  • IE Multimedia Award 2006. Categoría Más Utilizado, 2º Premio. Concurso de Casos IE, 2003

Descripción

Caso práctico interactivo que analiza desde diferentes perspectivas la estrategia de posicionamiento de un nuevo producto de Fiat Auto España.

El alumno a través de un ejercicio interactivo en el que podrá asumir diferentes roles (director general de marketing y/o comercial) se enfrentará a la toma de decisiones asociada al posicionamiento de un producto y analizará la coherencia de las decisiones tomadas en las diferentes áreas de una empresa.

Comentarios del autor

Utilizo este caso por dos razones principales: por un lado porque están involucrados una gran cantidad de conceptos de marketing y eso me permite evaluarlos todos en una misma sesión. Por otro lado puedo utilizar este caso tanto en clase de estrategia como de plan de marketing ya que es sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

Además de esto el tema de coches es familiar para los alumnos. Todos tienen algún conocimiento del sector del automóvil tanto desde el punto de vista del espectador como desde el del consumidor. También conocen la compañía pues se trata de una empresa de gran tamaño.

Usando este caso multimedia los alumnos reciben feedback de la aplicación deben analizar las diferentes opciones posibles y valorar las ventajas e inconvenientes y también deben tomar un rol (director de marketing o director comercial) lo que conlleva a generar un debate muy interesante en clase. (Juan Luis Martínez)